Amazon доминирует на рынке пищевых добавок после Covid

Рэйчел Адамс | 08 ноября 2022 г.

Рост Amazon на рынке пищевых добавок резко возрос во время пандемии Covid-19. Сейчас она лидирует в индустрии пищевых добавок с годовым объемом продаж более 10 миллиардов долларов.

Это согласно данным SPINS/ClearCut Analytics, показывающим, что продажи витаминов, минералов и добавок (VMS) Amazon составляют более 10 миллиардов долларов в год — цифра больше, чем у любого другого ритейлера, включая обычных гигантов Walmart, CVS и Target», — сказал Дэниел Харари, генеральный менеджер по решениям для электронной коммерции SPINS и соучредитель ClearCut.

По сравнению с другими розничными продавцами пищевых добавок лидерство Amazon является значительным. По словам Харари, второй по величине ритейлер имеет годовой объем продаж VMS около 6 миллиардов долларов, за ним следует несколько ритейлеров, чей годовой объем продаж VMS превышает 1 миллиард долларов.

Аналитик отказался раскрыть имена ритейлеров, в том числе ритейлера, занимающего второе место после Amazon.

Достижения Amazon на рынке пищевых добавок отражают заметные успехи, наблюдаемые в отрасли в последние годы, и особенно огромные успехи в сфере электронной коммерции.

«ПОТОМУ ЧТО У AMAZON БЕСКОНЕЧНЫЙ РАЗМЕР ПОЛКИ, ТО ЕСТЬ НЕТ ФИЗИЧЕСКОГО ОБЪЕМА ПРОСТРАНСТВА, КУДА МОЖНО УСТАНОВИТЬ БУТЫЛКИ, НА AMAZON ПРЕДСТАВЛЕНО БОЛЕЕ 10 000 БРЕНДОВ ТОЛЬКО В ЭТОЙ КАТЕГОРИИ, И МЫ ВИДИМ МНОГО, МНОГО СОТНИ ТЫСЯЧ ПРОДУКТОВ»

-- Дэниел Харари, генеральный менеджер по решениям для электронной коммерции SPINS и соучредитель ClearCut Analytics.

По данным Nutrition Business Journal (NBJ), объем продаж на рынке пищевых добавок по всем каналам в 2021 году составил 59,9 миллиарда долларов. Это больше, чем 48,7 миллиарда долларов в 2019 году.

В 2020 году на рынке наблюдался двузначный рост на 14,5% по сравнению с ростом на 5,6% в 2019 году. По данным NBJ, в 2021 году рост остался сильным, хотя и более скромным, на уровне 7,5%.

«2020 и 2021 годы были знаменательными годами», — сказал Дэниел Фабрикант, доктор философии, генеральный директор и президент Ассоциации натуральных продуктов (NPA). «Все делали все возможное, чтобы оставаться здоровыми, некоторые даже делали все возможное, верно?»

Пандемия Covid-19 вызвала у многих потребителей возросшую обеспокоенность по поводу здоровья и благополучия, что привело к повышению интереса к диетическим добавкам.

Добавьте к этому карантин, ограничения на личные покупки и страх заразиться или распространить Covid-19, что привлекло больше потребителей в Интернет для покупок пищевых добавок и вызвало то, что Харари назвал «ускорением темпов роста на четыре-пять лет». месяцев» людей переходят от личных покупок к онлайн-покупкам.

«Covid вынудил многих, многих людей совершать покупки онлайн», — сказал он. «У них не было выбора».

Пандемия, добавил аналитик, «очень быстро расширила демографическую группу людей, которые совершали покупки онлайн, а не ходили в магазины, из-за макрособытий, которые просто вышли из-под контроля людей».

В сегменте пищевых добавок этот сдвиг резко увеличил рыночную власть канала электронной коммерции, где, по словам Харари, доминирует Amazon с 70-80% продаж VMS.

Канал электронной коммерции достиг 12,1 миллиарда долларов в 2021 году в расчете на NBJ, что более чем вдвое превышает объем продаж 2019 года (4,9 миллиарда долларов).

Неудивительно, что электронная коммерция произвела самый большой скачок среди всех каналов на рынке пищевых добавок в разгар пандемии Covid-19, подскочив на ошеломляющие 87,3% в 2020 году. По данным NBJ, в 2021 году этот канал вырос еще на целых 30%. .

Ожидается, что в 2022 году, согласно NBJ, электронная коммерция составит около 22,2% от общего рынка пищевых добавок. В 2019 году, до пандемии, доля рынка электронной коммерции составляла всего 10,2%.

«Мы ожидали, что доля рынка [электронной коммерции] увеличится, и Covid действительно ускорил этот процесс в 2020 и 2021 годах», — сказала Клэр Мортон-Рейнольдс, старший отраслевой аналитик NBJ. «Для любого канала завоевание доли рынка более 10% за этот период времени действительно впечатляет… и во многом это заслуга Amazon».